El Real Jaén y la marca Cruzcampo han ampliado su proyecto de colaboración por tres años, por lo que patrocinará al club hasta 2018, en una relación que alcanza ya una década. Una delegación del Real Jaén compuesta por el presidente, Rafael Teruel, los consejeros Rafael Hidalgo y Fernando Hueso y los futbolistas Santi Villa y Óscar Quesada visitaron las instalaciones de Cruzcampo en Jaén, donde se plasmó la firma que sella el compromiso de ambas instituciones. Por parte de la empresa, Carlos Pastor, Associate Brand Manager de la marca, ejerció como anfitrión y parte en el acuerdo, resaltando la importancia estratégica que para Cruzcampo tiene la unión con un símbolo de la provincia y Jaén como el club blanco. El acuerdo incluye una contraprestación económica a cambio de la exclusividad de la cerveza en los eventos del club y de espacio publicitario.
Por su parte, Teruel valoró la trayectoria de «un apoyo incondicional» de la empresa en diferentes etapas, «siempre al lado del club más representativo de la ciudad», expresando su deseo de continuar con la mencionada vinculación más allá de la conclusión del presente acuerdo y recordando sus inicios. «Aquí me siento como en casa. Gracias a Cruzcampo pude pagar la primera nómina al llegar en una situación muy complicada», agregó.